时下，数字化作为我们现实生活的一种流行方式，已广泛深入到文化产业中来。比比皆是的数字化书名，让人眼花缭乱。书名数字化，到底是一种流行趋势，还是编辑出版者的穷途末路？不妨让我们对‘98北京图书订货会的所见做一概述。
在出版社的可供书目当中，数字化书名所占比重不小，部分出版社对此也情有独钟。《生活吉祥616》、《生活巧购212》、《生活陷阱212》、《生活谬误313》、《淑女诗300首》、《税战348》、《营销速成50天》、《拍卖实战168》、《商战韬略200》、《当今经济、消费、理财300题》、《新编国外商标2000例》、《为官36忌》、《商战36忌》、《发家36忌》、《社交36忌》、《做人36忌》。这类属于一种无规可循的数字化书名。
还有一类书目是以数字方式来策划图书选题的，诸如《三个女人》、《四大革命导师传》、五味子丛书、《自尊的六大支柱》、八?九野丛书、九州方阵丛书等。这类书名的数字除了基数齐全外，还格外关注“一、十、百、千、万”。如“一”字当先的有《一言难尽美国人》、《一波三折俄罗斯人》、《一路坎坷犹太人》、《一脉相传阿拉伯人》、《一丝不苟德国人》、《一本正经英国人》、《一鸣惊人韩国人》；与“十”字结缘的有《十大宋词》、《十大故事》、《十大童谣》、《十大唐诗》、《十大散曲》、《十大传说》、《十大散文》、《十大神话》、《十大寓言》、《十大民歌》、《十大传奇》、《十大幽默》、《十大史传》、《十大讽刺》、《十大倡优》、《十大言情》、《十大侠义》、《十大神魔》、《十大世情》、《十大公案》；钟情“百”字的更是起劲儿：《给领导者的100个思路》、《给领导者的100种方法》、《给领导者的100组实例》、《用人秘诀100手》、《家计百科》、《世界一百名人画传》、《100个男人的自白、日记》、《100个女人的自白、日记》，百术丛书，世界100战争、100名著、100科学家、100名胜、100灾难、100体坛、100著名大学、100名女人、100名人、100财团排行榜……
有些书名不免让人产生疑问：《一个神经衰弱者的二十一天》、《用人之道3000例》、《800万大男大女婚恋纪实》。还有些新版书名似乎在刻意追求一种数字效果：《家庭主妇常识888》、《家电巧用巧修888》、《女性禁忌888》、《家庭常用药物600忌》、《养生与健美方法1000例》、《厨房小窍门1300术》。
面对这种扑面而来的数字化书名，读者的反映怎样呢？中国轻工业管理干部学院96级计算机专业靖玉龙认为，书名没必要取那些数字，什么616的，无非取其“顺又顺”，这太迷信了。买书不是看数字，而要看内容。她本人买书看书时都不太关注数字。读者李春燕谈到，数字化书名无非是想引起人的注意，从而达到促销目的。其实，这只是出版社一种错误的感觉，因为书名数字化毕竟有局限性，比如生活常识300问，它只能是300问，而不能概括全部。中央工艺美院陶艺系97级学生陈鹏很有见地地指出：“数字化书名是市场经济的一种体现。商品社会里，出版社不可能不以赢利为目的。图书书名数字化，一方面出版社想讨好读者图个吉利，更主要的还是为了推销书。书名数字化最主要的还是体现一种广告性质和广告作用。书名数字化到底是不是社会的一种流行趋势，只有经过市场和读者的检验才能算数。在书名上做文章以达到广告效果，数字化只是一个方面。”
读者多认为书名数字化是出版社的一种促销手段，那出版社这样做又是出于什么样的考虑呢？中国经济出版社总编室易女士回答记者时说，书名数字化好像并不是出版社的策划安排，而仅仅是为了“凑整和找顺”。中央民族大学出版社总编室刘明清谈道，书名数字化最早起源于阿拉伯民间文学《一千零一夜》。“百问百答”是中央民族大学出版社在全国出版社率先开创的一种数字式书名，因为它面向普通读者，符合大众消费生活习惯，此后一再被同行仿效。刘明清认为，数字化书名好像通俗化的商标品牌，除了图吉利之外，也使读者对书的内容一目了然。从市场销售反馈情况来看，这类图书的销量不错。从某种意义上讲，书名数字化已成为出版社的一种生存需要，下一步就看谁用得更加合理巧妙了。
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